柯达

时隔五年，伊士曼柯达公司董事会主席兼CEO彭安东昨日再次造访中国，首度公开柯达的数码化转型进展，并同时宣布柯达这个曾经的胶片业霸主到2014年彻底退出老本行，完成数字化转型。但对于柯达数码化的前景，业内人士并不乐观。

计划2014年完成转型

昨日，彭安东在媒体会上透露，柯达的数字化转型工作已经完成了80%，目前正加大力度完成剩余部分。去年，柯达公司75%的业务与60%的利润来自数字业务，计划到2014年其100%的收入均来自数字业务，彻底完成转型。他直言：“通过长达七年的战略转型，如今一个全新数码化的柯达已基本形成。”目前，柯达的业务包括图文影像、消费数码影像和商业胶片三大板块。

此外，彭安东此行还意在强调柯达对中国市场的重视。“以中国为支点，柯达可以撬动整个世界市场。中国将是柯达全球发展的坚实基础，为柯达全球的进一步转型提供有效的动力。”

称发明数码相机是自掘坟墓

据了解，传统的影像行业早在2001年就遭遇到了生存危机，数字技术革命摧毁了传统胶片行业安身立命的产业基础，随着索尼、佳能、三星、尼康等数码企业进入相机领域，全球胶卷的需求出现拐点，消费市场以每年10%的速度急速萎缩，使柯达、富士等胶片巨头的发展面临瓶颈，纷纷找寻后继发展之路。2003年柯达才提出“全力进军数码领域”。富士在经过几年数字业务转型后，更是涉足化妆品行业。

资料显示，2003年底，柯达90%的收入来自于胶片业务，数字业务的收入仅有10%，而利润的100%均来源于胶片，数字业务盈利情况并不乐观，经过转型，柯达目前的数码产品收入占总收入的70%，毛利率更高的商用业务收入占总收入的60%。

据中国电子商会的有关专家介绍，在消费者未来购买数码相机选择品牌的前五名中，都找不到柯达的身影。而佳能排名第一，索尼、尼康并列第二，富士、三星分别排在第四和第五。其实，世界上第一台数码相机是柯达在1975年研发成功的，但是现在柯达在数码相机领域却不能引领潮流。彭安东自己也略显无奈地表示：“柯达发明了第一台数码相机，这却成为了柯达的掘墓者。”

战略转型仍面临较大挑战

在多年的转型摸索中，柯达逐渐明确了发展战略的脉络，即以影像产品和服务为根基，发展成为一家更平稳的多元化全球公司。

业内人士向记者表示，柯达的战略转型无疑就是断臂求存，斩去以往赖以生存的胶片业务，无限加大数字业务的营收比重。但是它首先错看了数码行业的前景，又没有快速抓住回调弥补的机会，结果从影像业的霸主沦为末流，前途也将依旧迷茫。

对于柯达公司的多元化发展，一位产业分析师认为，当胶片业在全球范围内逐步成为夕阳产业后，企业需要通过多元化发展，增强其市场的抗风险能力。但是，多元化行业跨度较大时，企业面临的经营风险也会加大。

中国电子商会副秘书长陆刃波向记者分析称，柯达战略转型虽尚不足以言成功，却是迈出了重要一步。因技术更新水平的原因，柯达公司中低端数码产品丰富，符合大众消费水平，但是也正是因为技术水平的制约，柯达在与同行业对手的竞争中处于劣势。