摄影画廊

▌中国视觉素材产业的发展现状及前景展望

我国视觉素材产业发展历程

新华社于1950年创办的中国图片社最早从事类似商业视觉素材库的活动，即面向国内外提供图片资料。

我国真正的视觉素材代理活动开始于20世纪90年代初，改革开放促进了社会发展与经济繁荣，导致了视觉素材需求的出现。

90年代中叶，诞生了以代理国外图片为基础的北京全景视觉图片公司与北京美好景象图片公司。1998年，专业代理中国摄影师作品的北京东方印象图片公司成立。

到90年代末期，随着互联网的普及，中国视觉素材行业加速发展。广州、上海、深圳、重庆、福州等地分别创办了一些视觉素材公司，依托互联网的数字化视觉素材库渐渐成为主流。2000年，视觉中国的前身—图片网站Photocome正式成立。

进入21世纪至今，互联网媒体和互联网广告的蓬勃发展，视觉素材的需求也呈现大幅增长趋势，中国视觉素材行业因此一直处于快速发展阶段。

2007年底中国出现首家微利图片供应机构——微图网，近年来相继有多家微利图片库成立，并引起业界的普遍关注。

但总体来看，微利图片交易在整个视觉素材市场中占比仍较小，对传统的商业视觉素材库公司难以构成威胁。

由于我国对于知识产权的保护相对欠缺，网络盗版非常普遍，导致中国图片市场付费用户比例远低于欧美市场，行业发展受到较大制约。

参考国外视觉素材行业发展脉络，视觉素材代理机制的成熟，对于视觉素材版权保护以及整个市场交易规模的增长至关重要。

目前来看，中国视觉素材代理机制仍有广阔的改善空间，这也意味着中国的视觉素材公司未来的市场空间广阔。

产业规模增长尚有10倍空间，前景广阔

视觉素材行业主要受互联网、创意行业和传媒业的发展影响，其中与广告、创意设计、广电、报刊杂志、互联网新媒体等行业的发展紧密相关，随着这些下游行业的快速发展，视觉素材行业的容量将迅速扩大，行业发展已进入高速增长阶段。

由于视觉素材的用途主要是商业传播、广告营销，因此欧美广告界将其认定为广告行业的一种素材成本支出，占广告产业规模的一定比例。

根据普华永道发布的《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》，美国的图片行业市场规模占广告市场规模比例为2.4%，而中国图片市场规模在广告市场占比不足0.5%。这也恰恰说明中国图片盗版严重。

据此推算，2016年全国广告经营额已达到6489亿元，假如中国图片市场规模占广告市场规模比例能达到2%，则图片市场空间约130亿元。

然而，实际情况是，2016年中国图片市场规模仅14亿左右(视觉中国2016年图片主业收入5.61亿，其市场占有率约40%，倒推出正版图片市场规模为14亿元)。正版图片市场规模占广告市场规模的比例仅有0.2%。

从14亿元130亿元，从0.2%提升到2%，中国图片市场规模还有接近10倍的增长空间，潜力巨大。

随着严打盗版的政策及知识产权保护的法律不断完善和加强，以及公民维权意识提升、图片版权追踪技术的快速推进，正版化的加速将带动图片付费市场规模持续保持高增长。

参考行业龙头视觉中国近三年30%的业务增速，预计行业2018-2020年年均增速为30%，到2020年中国图片版权市场将达40亿元左右。