视觉文论

　　摘    要：　随着时代的不断发展，艺术摄影开始向商业摄影发展，商业摄影相对于艺术摄影有较高的利润，同时也改变了摄影的风格，现代摄影师的摄影方式更加趋于潮流化、自由化，在拍摄的作品中主要凸显商品特性，在该种摄影方式发展过程中，创意元素尤为重要，成功的商业摄影与创意思维有密切的关系，摄影师需要以创意思维来吸引消费人群，改变其认知态度，促进消费欲望，这也是商业摄影广告成功的关键因素。本文将主要对商业摄影中创意思维理念及重要性进行说明，指出商业摄影发展过程中出现的问题，并对创意思维在商业摄影中的应用进行全面的分析。

　　关键词：　商业摄影; 创意思维; 重要性;

　　经济市场的全球一体化发展，让商业摄影之间的竞争愈发激烈，商业摄影想要在新时代内获得发展，便需要在作品中利用自己的创意思维，展现自身产业文化、品牌，并在产业链中凸显自身创意，利用符合现代审美的拍摄及后期制作吸引关注眼球。创意思维在商业摄影中极其重要，摄影图片能够吸引受众眼球，与创意思维有直接的联系。该种创意思维需要摄影者具有较高的艺术修养以及缜密的构思能力，然后在其中融入艺术手法来完成作品最终的策划。商业摄影师在拍摄过程中必须要学会如何应用创意思维，才能拍摄出更加优秀的商业作品，从而获得大众对作品的认可。

　　1 、商业摄影及创意思维概述

　　1.1、 商业摄影概述

　　广告与人们的生活密切联系，且无处不在，各种类型的广告充斥着人们的眼球，比如：路牌广告、车体广告、新媒体广告、产品包装，甚至部分社交媒体上也全部充斥着各类的广告，来激发人们的消费欲望，但以上广告之所以能够吸引消费者目光，皆是因为广告都包含着各种能够刺激人眼球的商业摄影。从商业摄影角度理解广告，可将商业摄影作为一种包装，企业以商业摄影为包装来刺激消费，达到销售的目的。各个行业与商业摄影都有较为密切的联系，但商业摄影的发展则主要以市场经济为主导，主要根据市场需求来进行相应的拍摄工作。

　　1.2 、商业摄影的创意思维

　　商业摄影创意思维是指在拍摄过程中摄影师根据主题和企业需求，运用自身艺术修养，将自身所掌握的材料进行思考和策划，从而将有效信息进行综合，完成创造性组合，在展现主题的方式下，丰富作品。商业摄影的创意思维有两类：第一种是综合性创意思维；第二种实创新式的创意理念。第一种创意思维主要是通过现有创意进行在加工，并以一定的艺术手法对其进行改造设计；第二种创意思维依靠摄影师自身艺术及素质，结合其自身灵感来进行作品的拍摄。商业摄影中的创意思维主要以借鉴、创造、想象等形式来获得，并对获得的创意理念进行有效构思，追求与众不同的个性化设计。
 

　　1.3 、商业摄影中创意思维的重要性

　　商业摄影中如何应用创意思维对产品的宣传进行精准的定位，是商业摄影师需要去着重考虑的问题，因为该问题是打开商品销售大门的钥匙，更是企业树立品牌形象的关键。摄影师在运用创意思维过程中不仅需要表达商品的独特性质，还需要根据商品定位，拟定个性化创意，融入情感元素，从而设计出适合展销，能够增加销量的商业广告。比如：美国哈氏长裤的广告拍摄创意，并非是精湛的摄影技术去展现长裤的精致工艺，而是以严肃的法庭为背景，通过高兴的忘乎所以的法官和陪审员的表现，来宣传哈氏长裤，让人们能够直接从法庭中感受哈氏长裤的魅力。拍摄不应该严格的区分类型，而应该寻找拍摄的共通点，这才是创意思维在商业摄影的重点体现，创意思维也是商业摄影中难的一种表现形式。于是，外界开始以创意思维来对商业摄影进行评价。针对我国商业摄影中的创意思维，笔者认为应当要将创意、情感、艺术三者进行有机结合，以创意化的形式达到商业摄影的广告宣传效果。